Administração de Marketing

A 15ª edição da “bíblia do marketing” mantém a missão de ser um guia que reflete a realidade moderna da área. A obra se equilibra entre as abordagens e perspectivas clássicas e contemporâneas por meio de uma linguagem clara e objetiva, e se preocupa em trazer um conteúdo abrangente e tratar temas relevantes de modo profundo. O sucesso deste livro também está no desafio de apresentar uma abordagem analítica do marketing com foco gerencial e perspectiva multidisciplinar, trazendo aplicações universais do pensamento estratégico em todos os espectros do marketing. O conteúdo leva em consideração três forças críticas que foram identificadas para o sucesso de programas de marketing modernos e são evidentes ao longo de todo o livro: globalização, tecnologia e responsabilidade. Por essas razões, este é um guia essencial para professores e estudantes de cursos de gestão, administração e marketing, tanto de graduação quanto de pós-graduação ou MBA.

Editora ‏ : ‎ Pearson Universidades; 15ª edição (14 maio 2019)
Idioma ‏ : ‎ Português
Capa comum ‏ : ‎ 896 páginas
ISBN-10 ‏ : ‎ 8543024951
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-8543024950
Dimensões ‏ : ‎ 28 x 20.6 x 3.4 cm