Estratégias Criativas da Publicidade. Consumo e Narrativa Publicitária

Neste novo livro, Carrascoza aborda as estratégias discursivas e retóricas da criação publicitária contemporânea, apresentando uma abordagem original, já embrionária em suas obras anteriores, que envolve a teoria e a prática da publicidade por meio de aproximações com a literatura e as lógicas de produção e consumo de bens materiais e simbólicos. A publicidade entendida como um mundo ficcional construído para as marcas anunciantes, os recursos retóricos presentes no texto publicitário (como a ironia), as ações de guerrilha publicitária, a propaganda comparativa, o posicionamento bipolar de algumas marcas e a poesia (a experiência transformada em algo sensível) são alguns temas investigados com desenvoltura e criatividade. Com análises profundas, numerosos exemplos de campanhas e farto material iconográfico, Estratégias criativas da publicidade - Consumo e narrativa publicitária tem tudo para se tornar uma referência na área, tanto para professores e estudantes de publicidade em sala de aula, como para pesquisadores da academia e profissionais do mercado publicitário.

Editora ‏ : ‎ Estação das Letras e Cores; 1ª edição (1 janeiro 2015)
Idioma ‏ : ‎ Português
Capa comum ‏ : ‎ 176 páginas
ISBN-10 ‏ : ‎ 8568552072
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-8568552070
Dimensões ‏ : ‎ 22.8 x 15.8 x 1.2 cm